El ABC del posicionamiento web
Ideas principales para posicionar páginas web en los buscadores
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En este informe voy intentar transmitiros las ideas principales para diseñar correctamente una web que sea bien vista por los buscadores y por los usuarios.
Quiero dejar claro que no hay formulas mágicas que nos garanticen un primer puesto, aunque si que hay cuestiones que si no cuidamos nos pueden garantizar no tenerlo nunca, así que empezaremos por cuidar los detalles básicos.
Trabajo y paciencia son las claves del éxito en este mundo del posicionamiento web.
¿Que necesita una web para posicionarse en buscadores?
Este informe lo vamos a dividir en varias partes, en esta primera parte hablaremos de la importancia del título y la descripción y del contenido. En una segunda parte abordaremos la importancia de los enlaces en el posicionamiento web.
El titulo y la descripción
Lo primero desde luego es que TODAS las páginas tengan un título, una descripción, unas palabras clave.
El título (que se codifica en la cabecera con la etiqueta <title>) es lo más importante, por dos motivos, primero porque los buscadores le dan bastante importancia a las palabras del título (sobre todo google) y luego porque es lo primero que se ve en la página de resultados.
Por ejemplo, si buscamos: musica de películas midi, una de las entradas que obtenemos en google es:
En msn:
En yahoo:
Si observamos el código fuente de la página podemos ver:
<title>Midi-cine: Música de películas, melodias polifonicas de cine</title>
<meta name="DESCRIPTION" content="Recursos Gratuitos: Colección de ficheros de música midi con bandas sonoras de películas de cine, listos para incluirlos en tu página web o descargarlos como melodias polifonicas para tu movil. Melodias polifonicas de cine. Tambien hay enlaces para descarga de las melodias polifonicas directas a tu movil">
<meta name="KEYWORDS" content="recursos gratuitos, midi, musica, gratis, cine, peliculas, banda sonora, webmasters, movil, moviles, melodias polifonicas, sonidos polifonicos, sonidos reales, melodia, polifonica">
Comparando estas etiquetas con el resultado podemos ver que la primera línea de resultados es el titulo, y que en parte se utiliza el texto de la descripción (meta name="Description" ...) para la parte de la descripción.
Las palabras clave ("KEYWORDS") son menos relevantes, pero no está de más tener un conjunto adecuado para nuestra página.
Hay que redactar un título que cumpla los dos objetivos, primero que contenga las palabras clave en las que queramos estar bien posicionados y segundo que sea atractivo al usuario que ve el resultado de la búsqueda, al fin y al cabo, al usuario se le van a presentar 10 resultados, y aunque los primeros tienen ventaja, si un título está bien escrito es mucho mas apetecible que si es un conjunto de palabras sin conexión incluso algunas repetidas.
La longitud del título no se recomienda que sea superior a 60 caracteres, aunque esto no es estricto y si nos pasamos un poco (pero un poco solo) no pasa nada. Tampoco se recomienda que una palabra se repita en el título más de dos veces.
Por último, en lo referente al título, recalcar que no debería publicarse una web en Internet sin haberlo puesto. La mayoría de programas de diseño web ponen un título por defecto, por ejemplo "pagina nueva 1". Si tenéis curiosidad buscar en google el texto pagina nueva, veréis que hay un montón de webs que no cambiaron el título por defecto de su página.
Un último apunte a colación de los resultados ejemplo que estamos usando. Se puede ver que los buscadores ponen en negrita las palabras encontradas en el resultado y esto incluye el nombre de la página.
En nuestro caso:
www.joseane.com/recursos/midi-cine.htm
Como dice el refrán cuanto más azúcar más dulce y por tanto si utilizamos un nombre descriptivo para la página mucho mejor, independientemente de que el buscador valore positivamente un nombre de página que coincida con una palabra clave (que lo hace), si tuvieseis que elegir entre esta página:
www.joseane.com/recursos/midi-cine.htm
y ésta:
www.joseane.com/pag_archivos/pag0003.htm
creo que está claro.
El contenido
Un buen contenido es importante, que esté bien presentado, también, pero no nos servirá de nada si nadie lo lee, por lo que debemos hacerlo igualmente visible a los buscadores y los buscadores no pueden interpretar el contenido de las imágenes ni de los vídeos ni de las películas flash. La clave para un buscador es el texto.
Hay webs muy llamativas con animaciones flash o fotografías, incluso textos "dibujados" con imágenes que cuando pasa el robot del buscador para leer su contenido, lo que ven es una página en blanco. En este caso difícil es posicionarse.
Como primera norma toda imagen que se ponga en una página web debería llevar un texto breve que explique lo que es la imagen.
Por ejemplo, ponemos un titular como este:
Lo codificamos así:
<h2 align="right">
<img border="0" src="images/Posicionamiento.gif" width="396" height="28" alt="Posicionamiento
WEB">
</h2>
Con la etiqueta alt escribimos el texto descriptivo de la imagen, la idea es escribir una frase que describa la imagen, si nos pasamos en la cantidad de texto se puede considerar como texto oculto y te pueden penalizar (se puede considerar una trampa).
La etiqueta h2 indica que es un título con lo que indicamos que es algo importante. Esto tiene sentido en este ejemplo porque la imagen representa un titular, si no es así esto no lo pondríamos.
Y el nombre del archivo "posicionamiento.gif" ¿qué os parece? mejor que "img234.gif" ¿no?
Si no queremos equivocarnos debemos aplicar siempre el siguiente criterio: un robot de un buscador deberá ver la misma información que un usuario, ni más ni menos, el robot no puede ver le imagen pero ve el texto alternativo, el usuario ve la imagen y no ve el texto.
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